O Dia das Crianças promete movimentar o comércio paranaense em outubro, confirmando a influência do público infantil no varejo. Levantamento realizado pela Fecomércio PR, em parceria com o Sebrae/PR, revela que 48,1% dos consumidores do estado pretendem comprar presentes para celebrar o próximo dia 12 de outubro. Na região central, esse percentual é de 44,7%, um dos menores do Paraná.
Valor e tipo de presente
O tíquete médio projetado para este ano é de R$ 188,38 no estado, mas na região central o valor estimado é de R$ 163,26, o menor entre as regiões analisadas.
Os brinquedos lideram a lista de escolhas, com 65,7% das intenções, evidenciando que as preferências infantis ditam as compras para a data. Na sequência estão roupas e calçados (26,9%) e jogos educativos (22,4%). Os livros aparecem como opção para 10,4% dos consumidores, enquanto eletrônicos como videogames, tablets e celulares têm apenas 4,5% das menções.
Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, os dados reforçam a relevância estratégica da data para o comércio. “A pesquisa demonstra o protagonismo das crianças na escolha dos presentes no Paraná neste ano, mas também a participação dos pais na definição, através de recordações mais utilitárias e educativas. Em termos de volume de vendas, o Dia das Crianças é a terceira data comemorativa mais importante para o varejo nacional e a expectativa é que mais uma vez esta celebração contribua para o crescimento do comércio paranaense”, avalia.
Segundo a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, a pesquisa indica que as famílias estão engajadas em buscar presentes para crianças. “Esse é um momento estratégico para o varejo se preparar com ações direcionadas, como promoções, seleção de produtos para diferentes idades e experiências de compra mais personalizadas. Também é importante reforçar a presença digital, com canais como e-commerce, redes sociais e marketplaces. Além disso, vale investir em uma comunicação que dialogue com pais, mães e responsáveis, destacando os diferenciais da loja e a importância de proporcionar momentos especiais às crianças”, afirma.
Dados regionais
A região Noroeste apresenta a maior intenção de compra, com 53,6% dos consumidores dispostos a presentear, seguida pela Leste (50,7%), Sul (49,3%) e Oeste (49%). Além da região Central, Curitiba (46%) e Norte (43,3%) também apresentam intenções de compra abaixo da média estadual.
Formas de pagamento
A compra a prazo predomina na região Central, escolhida por 59,4% dos consumidores. O cartão de crédito parcelado lidera as intenções (32,8%), seguido pelo cartão de crédito no vencimento (26,6%). Entre os pagamentos à vista, os mais citados foram o cartão de débito (20,3%), o Pix (14,1%) e o dinheiro (9,4%).
Data e local da compra
Mais da metade dos consumidores (58,2%) pretende adquirir os presentes na semana que antecede o Dia das Crianças. Outros 19,4% devem comprar de oito a 15 dias antes, enquanto 13,5% já se anteciparam e garantiram os presentes. Há ainda 8,9% que deixam para escolher no próprio dia.
Diferentemente da média estadual, em que a internet aparece como o principal canal de compra, na região Central predomina o comércio de rua, com 56,9% das citações (somando as lojas de centro e de bairro). As compras on-line devem corresponder a 46,2% e os shoppings a 15,4%.
A sondagem detectou que 77,6% dos consumidores realizarão pesquisa de preços antes da compra, sendo que a maior parte (65,4%) fará a comparação de valores pela internet.
Quem presenteia e quem escolhe
Na região Central, cada consumidor deve comprar presentes para duas crianças em média. Os avós, tios e outros parentes lideram a intenção de presentear (52,2%), à frente dos pais (49,3%). Padrinhos e madrinhas também terão participação expressiva, com 23,9%.
Entre os fatores que mais devem influenciar as compras estão a qualidade do produto (25%), a preferência da criança (21,9%), preço baixo (20,3%) e o atendimento do vendedor (14,0%).
Dados Paraná
Gráficos para download
