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Quando o assunto é Copa do Mundo, até quem não gosta de futebol reconhece que o evento gera uma mudança de comportamento na maioria dos brasileiros.
Por si só, o esporte mexe com as emoções e aciona sentimentos que tiram o organismo de um estado de conforto: assistir, vibrar e torcer refletem o grau de envolvimento das pessoas.
Antes de tudo vem o sentimento de pertencimento por ser brasileiro e que impulsiona nossa ímpeto de torcer pela Seleção Brasileira.
É quando se estabelece a condição "nós contra eles", que implica em união de um lado e competitividade do outro.
A postura de competidores ainda nos coloca diante do risco entre "ganhar ou perder", uma dicotomia que nos leva a dois ápices de emoção: alegria intensa pelo sentimento de vitória; ou tristeza e impotência pelo sentimento de derrota.
Em geral, na trajetória de uma competição mundial experimentamos ambos os extremos, gerando uma senoide emocional, que é uma estratégia de altos e baixos frequentemente utilizada nos roteiros cinematográficos, pois gera no público um forte envolvimento com os personagens.
É por esse conjunto de motivos que a Copa desperta atenção e engajamento de milhões de brasileiros.
Um estudo nacional realizado pela Mind Miners apontou que 83% do público pretendem acompanhar a competição mundial.
Diante desse buzz, grandes marcas investem milhões em patrocínio na competição e outras pegam carona nesse universo, criando produtos, campanhas e narrativas alusivas ao tema.
É o caso da Coca-Cola, que incluiu figurinhas em seus rótulos, gerando alta procura, além de permitir que as pessoas criem figurinhas personalizadas com sua própria foto no site oficial. Tudo isso depois de lançar as latas de Coca que “gritam”: Gol!!!
Ainda que a concorrência pela atenção do público seja grande e, guardadas as proporções, a sua empresa também pode aproveitar a onda e gerar experiências para seus clientes.
Você vai dizer que não tem milhões em recursos como as grandes companhias, mas quando o assunto é Marketing a criatividade entra em campo e pode driblar esse adversário.
As possibilidades de criação de campanhas, promoções, ativação de marca são infinitas. Além disso, vale usar todos os canais de comunicação com o cliente, inclusive as redes sociais, cuja alternativa tem baixo custo.
Vale criar kits de vendas, vitrines, decoração e brindes temáticos, programa de pontos, jogos (gamificação), oferecer descontos exclusivos, criar um ponto de troca de figurinhas, entre outros.
A única ressalva às empresas é evitar o uso de símbolos e marcas oficiais da Fifa sem autorização. Para você ter uma ideia, a Federação publicou as Diretrizes de Propriedade Intelectual que vão muito além do uso emblema oficial e incluem restrições até mesmo de uso de algumas hashtags, especialmente com finalidade comercial.
Portanto, prefira apostar nas temáticas de futebol, seleções dos países, Brasil, torcida brasileira ou mesmo a forma resumida “Copa”, para evitar receber um cartão vermelho.
O mês de junho chegou e, com ele, muitas oportunidades para sua empresa interagir com os clientes a partir de um assunto que eles amam. Associar a sua marca às emoções geradas pela competição mundial ajuda a gerar memórias afetivas na mente do público, além da possibilidade de gerar ainda mais relacionamento e vendas.
Sucesso a todos!
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